<項(xiàng)目背景>
黑龍江孫斌鴻源農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于2009年3月5日，位于黑龍江省東北部樺南縣。集團(tuán)下轄鴻源種業(yè)、鴻源糧油貿(mào)易和黑龍江寒地雜交水稻工程技術(shù)等多個(gè)公司，注冊(cè)資本6000萬(wàn)元，年產(chǎn)值1.2億元，是一家集水稻科研、生產(chǎn)、收儲(chǔ)、加工、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)化扶貧龍頭企業(yè)。旗下覆蓋多種稻米產(chǎn)品，如鴨稻米、胚芽米、珍珠米等，產(chǎn)品線復(fù)雜，產(chǎn)品種類(lèi)繁多。 企業(yè)希望通過(guò)電商營(yíng)銷(xiāo)，以點(diǎn)帶面將孫斌大米這一品牌植入消費(fèi)者心智，但原有包裝風(fēng)格各異，沒(méi)有完整統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)無(wú)法傳達(dá)品牌形象，同業(yè)不能讓消費(fèi)者辨識(shí)到品牌，無(wú)法達(dá)到品牌集群效應(yīng)。
<品牌訴求>
企業(yè)選擇旗下五款產(chǎn)品代表高中低三檔產(chǎn)品代表品牌，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)，并將其打造成線上爆款產(chǎn)品，從而帶動(dòng)線下其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，前有多年經(jīng)營(yíng)品牌印象深入人心的老牌大米，如金龍魚(yú)、福臨門(mén)等，后有眾多品牌形象獨(dú)特完備的新型大米品牌頗具優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電商市場(chǎng)，如何找到既符合產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞自身優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)的獨(dú)特占位？這成了企業(yè)束手無(wú)策的難題。
<解決方案>
電商市場(chǎng)由于其無(wú)法在購(gòu)買(mǎi)時(shí)直接接觸產(chǎn)品的特性，視覺(jué)表現(xiàn)層面成為了影響消費(fèi)者選擇的主要因素，在其他同類(lèi)競(jìng)品宣傳信息鋪天蓋地?fù)涿娑鴣?lái)時(shí)，獨(dú)特性與差異化成為脫穎而出的關(guān)鍵。而與其他競(jìng)品區(qū)隔的最快捷最有效的方式就是建立自身的專(zhuān)屬品牌符號(hào)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號(hào)、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2018年
