<項(xiàng)目背景>
蒲類草原是巴里坤健坤牧業(yè)牛羊肉系列產(chǎn)品品牌，為健坤牧業(yè)核心品牌，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征突出。品牌拓荒階段，雖然憑借細(xì)嫩、鮮美、肉香濃郁，且膻味小的口感口味特征，獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可，但市場(chǎng)拓展工作毫無(wú)憑借，宣傳成本投入高，宣傳效果差。
<品牌訴求>
急需建立一套品牌體系（包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌理念系統(tǒng)、品牌視覺(jué)系統(tǒng)、產(chǎn)品線梳理、包裝策略、商業(yè)空間規(guī)劃），明確各階段營(yíng)銷目標(biāo)，并制定達(dá)成目標(biāo)的細(xì)節(jié)戰(zhàn)略。使企業(yè)全面操控品牌發(fā)展進(jìn)程，在合理節(jié)點(diǎn)做出正確發(fā)展決策。
<解決方案>
明確市場(chǎng)需求后，首先研究蒲類草原“精準(zhǔn)定位高端市場(chǎng)，尋求品牌差異化優(yōu)勢(shì)”品牌戰(zhàn)略的合理性，以市場(chǎng)需求為唯一依據(jù)對(duì)核心戰(zhàn)略進(jìn)行修正，形成拓展特一級(jí)市場(chǎng)（北京、上海、廣州等）科學(xué)、合理、可行性高的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 再以核心戰(zhàn)略為導(dǎo)向，制定品牌理念系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)出兼具形象統(tǒng)一，理念傳達(dá)準(zhǔn)確的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，為品牌市場(chǎng)拓展工作提供策略性指導(dǎo)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號(hào)、包裝策略、傳播策略、空間策略
<服務(wù)時(shí)間>2015年
