<項(xiàng)目背景>
綏化市盛昌種子繁育有限責(zé)任公司始建于2002年，注冊資金3800萬元，占地面積17萬㎡，具有高、中級職稱及專業(yè)水稻育種技術(shù)人員39人，年產(chǎn)量50000萬噸，擁有75000良種繁育基地，已建設(shè)完成種子可追溯系統(tǒng)及農(nóng)民種植技術(shù)培訓(xùn)基地，精選加工及倉儲庫房（30000㎡）,硬化曬場道路（18000㎡），十二條種子精選包裝生產(chǎn)線，購置儀器設(shè)備120臺件，高標(biāo)準(zhǔn)育種試驗(yàn)田120畝，資產(chǎn)總值達(dá)2億元，已成為專業(yè)水稻育種、生產(chǎn)、加工、推廣、銷售為一體的省級民營科技型明星企業(yè)，曾獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎，中國質(zhì)量萬里行“質(zhì)量信譽(yù)之星”等榮譽(yù)稱號，被農(nóng)業(yè)部全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心認(rèn)定為種子市場觀察點(diǎn)。企業(yè)具有雄厚的科研實(shí)力，育種試驗(yàn)園區(qū)被定為綏化市和北林區(qū)水稻高新技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)科研基地，市（區(qū)）水稻生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)場會議多數(shù)在公司園區(qū)召開，同時還定為黑龍江省第二積溫帶水稻區(qū)域試驗(yàn)點(diǎn)，2019年被評定為國家區(qū)域性水稻良種繁育基地，每年承擔(dān)農(nóng)業(yè)部，省農(nóng)科院，省市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心的科研項(xiàng)目課題20余個。在生產(chǎn)方面形成“工程化”水稻育種組織架構(gòu)和模式，達(dá)到國內(nèi)前沿水平。主營自有育成審定品種綏稻1號至綏稻9號、盛譽(yù)1號、龍綏1號；2019年待審定品種盛禾5號、中盛1號、盛昌3號、乾稻7號、綏稻7號、盛禾1號、綏粳103、綏粳106等多個品種。獨(dú)家經(jīng)營省農(nóng)科院的綏粳18、綏粳27、綏粳28、綏粳302等品種，品牌價值近億元。年可生產(chǎn)銷售水稻（原）良種5萬噸。通過各地的近百家銷售網(wǎng)點(diǎn)，供給吉林、遼寧、內(nèi)蒙古部分區(qū)域及我省二，三，四積溫帶的32個縣(市、區(qū))和24個農(nóng)場進(jìn)行規(guī)模種植。
<品牌訴求>
種子行業(yè)經(jīng)過野蠻生長階段逐漸步入競爭激烈的淘汰階段，受制于研發(fā)、渠道等壁壘，行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)缺乏品牌意識，品種辨識度低，彼此之間差異不明顯，這就導(dǎo)致影響消費(fèi)者決策的主要因素，以把持分銷渠道的經(jīng)銷商為主，而想要進(jìn)一步擴(kuò)展市場份額需要長期深耕曝光，建立深度的信任與口碑。企業(yè)原有品牌基礎(chǔ)較為薄弱，包裝風(fēng)格呈現(xiàn)碎片化呈現(xiàn)，無法有效的向消費(fèi)者傳遞信息，積累品牌資產(chǎn)，企業(yè)希望繽策以營銷角度為品牌VI系統(tǒng)與包裝套系進(jìn)行全面升級。
<解決方案>
在品牌塑造的過程中，產(chǎn)品是即使，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保證。對企業(yè)來說，要創(chuàng)建一個強(qiáng)有力的核心資產(chǎn)，就必須在產(chǎn)品之上構(gòu)架一個有說服力的、含有故事性的符號，并讓目標(biāo)消費(fèi)群體能夠理解記憶的方式進(jìn)行落地，在認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者忠誠度。繽策根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)選取了印章這一超級符號為品牌打造logo，并融入傳統(tǒng)紋章樣式傳遞出品牌對于品質(zhì)的承諾；在包裝符號上延續(xù)標(biāo)志厚重大氣的調(diào)性，以中國傳統(tǒng)標(biāo)志性建筑天壇作為主體，加入稻種、山水紋樣進(jìn)行品牌專屬性改造，借用符號本身的權(quán)威性與辨識度進(jìn)一步獲取消費(fèi)者的信任，同時也傳遞出品牌將為創(chuàng)造出五谷豐登、國泰民安的美好未來而努力奮斗。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、超級符號、包裝系統(tǒng)
<服務(wù)時間>2021年
