<項目背景>
五常市龍鳳山長粒香米業(yè)有限公司座落在風景秀麗的龍鳳湖畔，始建于2000年，占地面積30000平方米。企業(yè)依托龍鳳山水庫優(yōu)質(zhì)的水利灌溉資源，采取“公司+稻農(nóng)”的合作經(jīng)營模式，統(tǒng)一種子、肥料、操作規(guī)范、種植標準，在種植、施肥、田間管理等方面由公司的水稻種植專家（即稻花香品種培育人）田永太的技術指導，生產(chǎn)出的龍鳳山牌大米以其獨特的品質(zhì)居稻米之首。企業(yè)擁有國際先進的碾米機、大米色選機等現(xiàn)代化設備，從種植到生產(chǎn)完全執(zhí)行國家綠色食品標準，確保產(chǎn)品綠色、營養(yǎng)、安全。企業(yè)旗下產(chǎn)品在2010年被五常市征服選入人民大會堂參加五常大米新聞品牌發(fā)布會，在2014年登上了《舌尖上的中國》被評價為中國最好的稻米。企業(yè)銷售網(wǎng)絡覆蓋全國。
<品牌訴求>
經(jīng)過多年發(fā)展，企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量打通了遍布全國的銷售渠道，但在品牌形象方面卻無法匹配現(xiàn)有的企業(yè)實力，原有的標志在視覺與內(nèi)涵雙重維度上無法助力品牌傳播；另一方面品牌旗下子品牌眾多，擁有龍鳳米屯、龍鳳山、吉稻萬家、龍糧天下等，由于品牌Vi的缺失，導致各自品牌包裝各自為營，整體缺乏應有的套系性，在品牌傳播、產(chǎn)品推廣方面為品牌造成了不小的阻礙。企業(yè)希望繽策為其打造母品牌龍鳳米業(yè)的標志，并為其龍鳳米屯、龍鳳山兩個子品牌設計整體的包裝套系。
<解決方案>
品牌經(jīng)歷過以產(chǎn)品微驅(qū)動，轉(zhuǎn)變以消費者為驅(qū)動，營銷不再是單純的銷售，品牌也從最初的區(qū)別同類產(chǎn)品過渡到具有品質(zhì)與信用的標簽，不但代表了產(chǎn)品的獨特性，還能讓消費者了解產(chǎn)品背后的故事，為消費者提供獨一無二的功能與情感的價值組合，繽策將品牌名稱、行業(yè)屬性及企業(yè)的核心價值觀融合提煉，將龍鳳元素融入谷倉圖形，以守護的姿態(tài)保衛(wèi)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量與消費者的餐桌；在包裝方面，將標志作為包裝的超級符號并以此延展出具有故事性與想象空間的插畫與IP，使其兼具美感與傳播力。
<服務項目>品牌設計 超級符號 品牌包裝
<服務時間>2021年
