<項(xiàng)目背景>
前郭縣松潤(rùn)田源米業(yè)有限公司地址位于吉林省松原市，成立于2009年，注冊(cè)資金100萬(wàn)元，以大米生產(chǎn)加工銷售為一體，主要客戶群體為糧油批發(fā)市場(chǎng)，其中持有多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，但在品牌基礎(chǔ)層面較為缺失。多年發(fā)展以來(lái)，沒(méi)有成型的消費(fèi)型品牌一直阻礙著企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)希望以手中現(xiàn)有的“孫大國(guó)”作為突破口，從零開(kāi)始逐漸建立自己的大米品牌。
<品牌訴求>
孫大國(guó)品牌沒(méi)有l(wèi)ogo僅僅注冊(cè)了字體商標(biāo)，在視覺(jué)層面缺乏主體，而且面向糧油批發(fā)渠道，消費(fèi)者依然以價(jià)格與性價(jià)比作為主要購(gòu)買決策，所以僅僅靠時(shí)下流行的滿版插畫是不行的，消費(fèi)者越來(lái)越精明的當(dāng)下，不會(huì)因?yàn)閱渭兊陌b好看就買賬，而是在品質(zhì)的基礎(chǔ)上能夠一眼記住，一眼打動(dòng)，一眼說(shuō)服才能促成購(gòu)買。想要從大批的同類競(jìng)品中脫穎而出是個(gè)不小的難題。
<解決方案>
所以有品牌的最終目的都是為了讓消費(fèi)者在需要時(shí)第一想到它，進(jìn)而進(jìn)行消費(fèi)，所以達(dá)成現(xiàn)任的第一步是識(shí)別和記憶，品牌名稱是消費(fèi)者需要記住的核心概念，所以繽策從孫大國(guó)這個(gè)品牌名稱下手，提煉了國(guó)這個(gè)自帶流量且更容易記憶的字，并創(chuàng)造了一條自帶營(yíng)銷屬性的廣告語(yǔ)——“大國(guó)禮，實(shí)在米”，大國(guó)禮的定義首先將品牌與其他同類競(jìng)品拉開(kāi)了距離，暗示品牌是國(guó)禮級(jí)別的品質(zhì)，而實(shí)在米則是針對(duì)偏重價(jià)格性價(jià)比的消費(fèi)人群量身打造，在告訴打擊是童叟無(wú)欺的好大米和品牌踏實(shí)做事的態(tài)度。并在此的核心概念下折了logo，融入行業(yè)屬性的同時(shí)借助傳統(tǒng)文化將其打造的既熟悉又新穎；包裝方面延續(xù)logo形式，以超級(jí)符號(hào)的形式將品牌最大的視覺(jué)化呈現(xiàn)在包裝上，在不斷的突出與重復(fù)之中將品牌融入消費(fèi)者心智中，并與之建立長(zhǎng)久的聯(lián)系，以最高效的傳播力與和諧之感在同類競(jìng)品中脫穎而出，幫助企業(yè)順利進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、品牌廣告語(yǔ)、超級(jí)符號(hào)、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2022年
