<項(xiàng)目背景>
遼寧海糧有限公司成立于2019年，公司注冊(cè)資金1億元，是一家以國(guó)內(nèi)糧食種植、貿(mào)易，收儲(chǔ)，加工，銷售，農(nóng)特產(chǎn)品精深加工，電子商務(wù)，糧食物流產(chǎn)業(yè)園為一體的綜合性集團(tuán)公司。海糧農(nóng)業(yè)致力于成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國(guó)內(nèi)新通路、新模式的開創(chuàng)者，目前已初步形成上控源頭、中拓平臺(tái)、下接渠道的糧食流通供應(yīng)體系，上游建立產(chǎn)地護(hù)城河，切入農(nóng)資，種植領(lǐng)域，中游優(yōu)化干線物流體系，降本增效，下游全渠道營(yíng)銷，現(xiàn)與中化集團(tuán)，供銷集團(tuán)，遼糧集團(tuán)，上海上港集團(tuán)，中遠(yuǎn)海運(yùn)，阿里巴巴，美團(tuán)，美菜等上下游企業(yè)均達(dá)成合作與戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。公司始終秉承“為8億農(nóng)民謀幸福，讓13億中國(guó)人吃上放心糧”經(jīng)營(yíng)理念，牢固樹立“讓農(nóng)戶不為農(nóng)作物銷售擔(dān)憂，讓百姓享受質(zhì)優(yōu)價(jià)廉農(nóng)產(chǎn)品”核心價(jià)值觀，成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)國(guó)內(nèi)新通路、新模式的開創(chuàng)者。
<品牌訴求>
近年來國(guó)產(chǎn)大米品牌遍地開花，競(jìng)爭(zhēng)激烈。企業(yè)目標(biāo)定位為南方市場(chǎng)，新晉子品牌糧阿哥處于創(chuàng)建期，品牌基礎(chǔ)缺失，無法與早已建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)大型品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，如何利用品牌視覺元素打開市場(chǎng)，讓消費(fèi)者在記住品牌的同時(shí)，愿意嘗試與購(gòu)買，是企業(yè)構(gòu)建品牌道路上首先要解決的問題。
<解決方案>
從認(rèn)知-記憶-認(rèn)同-復(fù)購(gòu)的行為模式上來說，IP化的超級(jí)符號(hào)能夠吸引眼球，同時(shí)也為消費(fèi)者提供尋找品牌產(chǎn)品的依據(jù)，也便于記憶與推廣。所以針對(duì)糧阿哥具象化的品牌名稱，繽策以傳統(tǒng)皇室阿哥形象為基礎(chǔ)，將悠久歷史與品質(zhì)保證等核心價(jià)值融入其中，創(chuàng)造出專屬于品牌的可愛IP，系統(tǒng)化植入logo與包裝之中，幫助企業(yè)解決品牌基礎(chǔ)建設(shè)問題，目前產(chǎn)品已成功落地進(jìn)入市場(chǎng)。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌logo、品牌IP、品牌slogan、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2023年
