<項(xiàng)目背景>
黑龍江省大興安嶺超越野生漿果加工有限責(zé)任公司始建于2004年5月,是中港合資企業(yè)。注冊(cè)資金500.2萬元人民幣。以生產(chǎn)加工綠色森林食品為主,產(chǎn)品覆蓋飲料、酒水、飲品、保健食品、山產(chǎn)品、土特產(chǎn)等。主要分為兩大類：一是以藍(lán)莓、紅豆等山野果為原料生產(chǎn)藍(lán)莓果酒，藍(lán)莓果醬、藍(lán)莓飲料、藍(lán)莓罐頭、藍(lán)莓果脯、藍(lán)莓果干等產(chǎn)品，另一是單體速凍藍(lán)莓、紅豆、刺玫果等山野果；同時(shí)兼顧加工生產(chǎn)山野菜、山草藥、食用菌等土特產(chǎn)品。公司年加工生產(chǎn)2500噸產(chǎn)品，產(chǎn)值3000萬元人民幣。
<品牌訴求>
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主流消費(fèi)群體的迭代，消費(fèi)升級(jí)成為主流，消費(fèi)者對(duì)品牌的渴望超乎以往任何一個(gè)時(shí)代，而對(duì)于商品的選擇上，最求個(gè)性化的年輕人對(duì)于粗制濫造，簡(jiǎn)單粗暴的式的流水線生產(chǎn)包裝完全不買帳，視覺元素成為電商乃至線下銷售中越來越重要的元素，面對(duì)與以往完全不同的消費(fèi)群體，企業(yè)想要開拓市場(chǎng)，最先需要解決的就是包裝問題。林野小屋將旗下主營(yíng)的蔓越莓/藍(lán)莓果干產(chǎn)品作為拓展市場(chǎng)的先鋒隊(duì)，需要符合主流審美并能夠凸顯自身差異的包裝。
<解決方案>
過詳盡的線上與線下調(diào)研，繽策發(fā)現(xiàn)莓類果干細(xì)分市場(chǎng)下，主流產(chǎn)品包裝以商業(yè)攝影為主，以實(shí)物來引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，以食欲策略促進(jìn)購(gòu)買。但由于同質(zhì)化因素影響，很難讓消費(fèi)者區(qū)別品牌之間的差異，消費(fèi)者自然走向了價(jià)格傾向，所以與眾不同并凸顯品牌的存在是現(xiàn)階段幫助林野小屋脫穎而出的關(guān)鍵。繽策將插畫植入其中，以逼真的寫實(shí)3D風(fēng)格展示品牌的獨(dú)一無二，在美觀的同時(shí)，讓人也能記住品牌，清晰簡(jiǎn)潔的版式重點(diǎn)突出，讓人賞心悅目，幫助品牌凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)與格調(diào)，便于推廣與傳播。
<服務(wù)項(xiàng)目>包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2019年
包裝以簡(jiǎn)潔突出的版式刻畫了新鮮飽滿的蔓越莓與藍(lán)莓，配以與產(chǎn)品同色系主色調(diào)，營(yíng)造出柔和輕快的氛圍，符合目標(biāo)終端消費(fèi)者的偏好與審美；將紅潤(rùn)可愛的果實(shí)放置于畫面中間與logo形成互相照應(yīng)的關(guān)系，使整體畫面和諧統(tǒng)一；半寫實(shí)的風(fēng)格配合圓潤(rùn)規(guī)整的字體，給人以整齊通透之感。修長(zhǎng)柔和的袋型與同類產(chǎn)品在視覺上有所區(qū)別，同時(shí)便于擺放陳列。整體包裝主體突出，簡(jiǎn)約流暢，配色明快，版式大氣，適用性強(qiáng)。
