<項(xiàng)目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售黃豆調(diào)味醬系列產(chǎn)品的民營(yíng)股份制集團(tuán)公司，是國(guó)家復(fù)合黃豆調(diào)味醬標(biāo)準(zhǔn)制定單位。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展現(xiàn)擁有占地面積為22.5萬(wàn)平方米，固定資產(chǎn)1.8億元，年銷售收入3.5億元?，F(xiàn)有員工1200人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員280人。香其食品的產(chǎn)品系列主要為香其系列黃豆調(diào)味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場(chǎng)中深耕多年的香其醬，其主打產(chǎn)品——熟醬經(jīng)過(guò)多年的宣傳與推廣，在35歲以上的消費(fèi)者的心智中，已經(jīng)對(duì)紅色加黃色logo的搭配形成固定認(rèn)知，在知名度與認(rèn)可度上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，但在95-00后年輕消費(fèi)群體中卻鮮為人知，同時(shí)傳統(tǒng)包裝在視覺(jué)元素上無(wú)法迎合這類群體的審美，同時(shí)為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，企業(yè)將進(jìn)軍高端醬油品類，以金標(biāo)生抽與一品鮮特級(jí)釀造醬油兩個(gè)產(chǎn)品作為先遣隊(duì)，希望繽策為這兩款產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合營(yíng)銷需求與消費(fèi)者審美的包裝。
<解決方案>
在新興互聯(lián)網(wǎng)的浸潤(rùn)下，年輕群體對(duì)于強(qiáng)調(diào)自我的彰顯與多元觀點(diǎn)的表達(dá)更加看重，追求個(gè)性、新奇、有趣與輕松；在以游戲、動(dòng)畫(huà)為代表的青年亞文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，這些曾經(jīng)的小眾元素已經(jīng)成為年輕群體中的心照不宣的共同語(yǔ)言，也是新一代心智中的超級(jí)文化母體。所以想要吸引他們的目光，就需要使用目標(biāo)群體的共同話語(yǔ)，以創(chuàng)意賦能傳播力將產(chǎn)品的美味與幽默好玩的態(tài)度生動(dòng)形象的傳遞給年輕群體，助力產(chǎn)品快速拓展市場(chǎng)。
<服務(wù)項(xiàng)目>包裝策略 超級(jí)符號(hào)
<服務(wù)時(shí)間>2021年
