<項(xiàng)目背景>
中釋堂亞健康調(diào)理機(jī)構(gòu)是哈爾濱經(jīng)道堂健康管理咨詢有限公司旗下自營(yíng)的中醫(yī)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，將中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學(xué)的基礎(chǔ)，結(jié)合儒釋道傳統(tǒng)思想指導(dǎo)，集推拿、艾灸、藥浴、理療于一體，采用辨證施治、專人專方的理念，有針對(duì)性的調(diào)理慢性疾病和亞健康狀態(tài)。
<品牌訴求>
受環(huán)境質(zhì)量下降與人口老齡化的影響，醫(yī)療開(kāi)支愈發(fā)龐大，通過(guò)有效的養(yǎng)生保健方法，減少疾病發(fā)生概率是減低醫(yī)療費(fèi)用，提高生活質(zhì)量的關(guān)鍵，養(yǎng)生保健市場(chǎng)方興未艾，需求市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，養(yǎng)生機(jī)構(gòu)魚龍混雜，良莠不齊。僅有專業(yè)技術(shù)，品牌基礎(chǔ)為零的中釋堂，想要通過(guò)差異化路線打開(kāi)市場(chǎng)、重塑消費(fèi)者認(rèn)知依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
<解決方案>
塑造品牌的關(guān)鍵在于聚焦優(yōu)勢(shì)，針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)養(yǎng)生館多以消遣為賣點(diǎn)的現(xiàn)狀，中釋堂的品牌文化需要以專業(yè)技術(shù)——中醫(yī)辯證法為基礎(chǔ)，與目標(biāo)人群易于接受的文化——傳統(tǒng)儒釋道文化為指導(dǎo)，兩者相結(jié)合，在樹(shù)立自身差異化價(jià)值的同時(shí)，也將正規(guī)專業(yè)和價(jià)值感賦予品牌，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，并通過(guò)VI系統(tǒng)及商業(yè)空間強(qiáng)化加深品牌認(rèn)知，以此為中心點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號(hào)、VI、Logo、產(chǎn)品策略、空間策略
<服務(wù)時(shí)間>2018年
【道術(shù)結(jié)合，專人專治】
將中醫(yī)辨證施治的特點(diǎn)通過(guò)傳統(tǒng)儒釋道精神的語(yǔ)言風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)，不斷強(qiáng)化品牌正統(tǒng)中醫(yī)的定位，將傳統(tǒng)文化作為傳播中觸及消費(fèi)者文化心理共鳴的切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增加對(duì)品牌的認(rèn)同感。
