<項目背景>
黑龍江中環(huán)嘉禾城市環(huán)境管理有限公司是一家專注于環(huán)境清潔及維護的綜合性環(huán)衛(wèi)企業(yè)，成立于2018年，坐落于美麗的冰城哈爾濱。主營業(yè)務(wù)涵蓋城市環(huán)衛(wèi)運營、綜合物業(yè)管理、生活垃圾處理，智慧環(huán)衛(wèi)建設(shè)、公廁運營管理、垃圾分類管理、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、環(huán)衛(wèi)設(shè)備研發(fā)八大領(lǐng)域。企業(yè)將運用信息化互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)造新型節(jié)能高效的環(huán)境服務(wù)，企業(yè)將立足東北，輻射全國，成為環(huán)衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先品牌。
<品牌訴求>
在環(huán)衛(wèi)行業(yè)中，除了環(huán)衛(wèi)設(shè)備等硬件以外，品牌文化、管理體系等“軟件”才是真正能夠體現(xiàn)市場區(qū)隔的重要標(biāo)準(zhǔn)，這也同樣是企業(yè)成立之初需要著重關(guān)注的重點，如何建立獨樹一幟、能夠與消費者共鳴的品牌文化并通過品牌形象傳遞給受眾是擺在中環(huán)嘉禾進軍品牌化環(huán)衛(wèi)的最緊迫的問題。
<解決方案>
環(huán)衛(wèi)企業(yè)所提供的商品實際上是清潔城市等業(yè)務(wù)的服務(wù)，重點在于讓普通消費者能夠直觀的理解中環(huán)嘉禾所代表的環(huán)衛(wèi)服務(wù)，并通過環(huán)衛(wèi)服務(wù)這一產(chǎn)品所帶來的的清潔屬性，與最后的利益——清潔美麗環(huán)境和衍生的美好城市生活相關(guān)聯(lián)，通過一個大眾熟悉的符號——衛(wèi)士詮釋出來，幫助品牌進行后續(xù)的推廣宣傳。
<服務(wù)項目>品牌調(diào)研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、傳播策略
<服務(wù)時間>2018年
長期的市場經(jīng)驗告訴我們，一個兼具美譽度與生命力的品牌，往往都具備一個深入人心、婦孺皆知的超級符號，品牌定位很重要的一部分就是為品牌選定一個具有傳播性，能夠承載品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略的符號。所繽策選擇以專注與熱愛為切入點，塑造出守護城市清潔的衛(wèi)士形象，搭建企業(yè)以創(chuàng)造清潔美麗環(huán)境為己任，守護城市環(huán)境，創(chuàng)造美好生活，傳遞大愛的企業(yè)文化，凸顯品牌的專業(yè)與厚重感，樹立值得信賴的品牌印象。
繽策圍繞著“守護”這一概念從國家政策層面、情感層面及企業(yè)發(fā)展層面來詮釋中環(huán)嘉禾作為城市的一份子，身負保持城市清潔美麗與創(chuàng)造美好生活的責(zé)任與使命，通過描繪與環(huán)衛(wèi)相關(guān)的場景，喚起受眾對美好家園的共鳴，形象的表現(xiàn)城市清潔的品牌服務(wù)、高效務(wù)實的品牌理念，增加品牌的知名度、美譽度，提高品牌的附加值，使消費者能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。
【中環(huán)嘉禾，護衛(wèi)城市美好生活】
在確定中環(huán)嘉禾的守衛(wèi)城市清潔的品牌定位之后，通過清潔城市，優(yōu)化環(huán)境繼而為百姓創(chuàng)造更加美好的生活這一品牌價值邏輯鏈條，并融入向往美好生活的城市居民的訴求，繽策將廣告語定為“中環(huán)嘉禾，護衛(wèi)城市美好生活”，質(zhì)樸平實的語言風(fēng)格延續(xù)了品牌調(diào)性，并再一次強調(diào)了品牌所肩負的使命與品牌人格化的、積極向上的價值觀，讓目標(biāo)消費群體明晰品牌的屬性，同時也用動人的價值觀喚起共鳴。
【清潔美麗環(huán)境，共創(chuàng)美好未來】
標(biāo)志的圖形部分將品牌名稱的拼音簡寫組合成地球，蜿蜒曲折的字體代表城市的道路，也代表清潔中必不可少的水源，寓意著企業(yè)對于環(huán)境維護的努力與對于人居環(huán)境更加美好的期許，同時點明中環(huán)嘉禾環(huán)衛(wèi)行業(yè)屬性；在顏色的運用上，藍色代表海洋與科技，綠色代表綠地與生態(tài)，傳遞出企業(yè)高新技術(shù)與環(huán)衛(wèi)生態(tài)相結(jié)合的特點；字體上使用原創(chuàng)設(shè)計字體，橫平豎直與圖形形成照應(yīng)，端莊大氣，細節(jié)處的變化處理，使之充滿靈氣，不呆板，同時傳遞出厚重感與可信賴之感，描繪出企業(yè)為清潔美麗環(huán)境而努力奮斗的美好愿景，整體標(biāo)識含義深遠，極具辨識度與記憶性。
