<項目背景>
農墾部門下屬農業(yè)合作社，為提升盈利能力，決定自行尋找銷售出路，并逐步發(fā)展為農副產品產銷一體化綜合型品牌企業(yè)。
<品牌訴求>
品牌初始階段，可塑性強、產業(yè)涵蓋范圍可選擇性強，企業(yè)主對品牌建設有極強訴求，并需求營銷戰(zhàn)略方向的輔助支持。
<解決方案>
將“龍江兩棵開荒米”優(yōu)化為“龍江兩棵”、“開荒米”兩個從屬關系品牌（以主品牌“龍江兩棵”創(chuàng)造品牌統(tǒng)一元素，以“開荒米”作為副品牌界定文化風格視覺特征）。并以此戰(zhàn)略形式，確保品牌發(fā)展全程體系紛而不亂，達成營銷過程中不斷積累無形資產的戰(zhàn)略目標。提煉“龍江兩棵”核心slogan“專精糧品，鑄就糧心“，依據(jù)泰來縣地緣、水文、人文特征，構建品牌價值體系（涵蓋品牌特征、品牌標簽、品牌主張、品牌優(yōu)勢、企業(yè)形象等項目內容），為“龍江兩棵”地標性品牌建設奠定基礎。 根據(jù)品牌戰(zhàn)略思路，以“開荒米”產品優(yōu)勢與“開荒”文化形態(tài)進行整合，將“開荒”升級為一種經(jīng)營理念與精神，以優(yōu)質的文創(chuàng)作品訴明鮮明的品牌個性，形成“勤奮的勞作換取最值得信任的產品”的文化邏輯關系，避免品牌同質化。在品牌文化的表述全過程中，注重對泰來縣自然環(huán)境優(yōu)勢、歷史積淀的表達，將“龍江兩棵”品牌包裝成泰來縣的地標性文化符號。
<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、產品策略、包裝策略、傳播策略
<服務時間>2016年
