<項(xiàng)目背景>
鍇豐一品福是鍇豐農(nóng)業(yè)旗下主營(yíng)品牌，擁有大米與食用油兩個(gè)產(chǎn)品線，原有品牌結(jié)構(gòu)混亂，品牌形象釋義不明，產(chǎn)品形象薄弱低端，銷量不佳。希望通過升級(jí)品牌形象促進(jìn)銷量，獲得品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
<品牌訴求>
東北大米及食用油市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，雖然擁有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，但由于品牌與產(chǎn)品形象模糊不清，產(chǎn)品包裝低端，難以突破市場(chǎng)局面，在此基礎(chǔ)上的廣宣效果不佳，隨著人口紅利的衰退，此種現(xiàn)象將更加愈演愈烈。
<解決方案>
健康良好可持續(xù)發(fā)展的品牌，需要明晰的品牌與產(chǎn)品形象，重塑品牌文化，進(jìn)行清晰有針對(duì)性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理，以及具有品質(zhì)感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱，將品牌全方位升級(jí)，將品牌核心價(jià)值通過全方位多角度傳遞給消費(fèi)者，提升品牌溢價(jià)空間。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌符號(hào)、logo、包裝策略
<服務(wù)時(shí)間>2017年
健康良好可持續(xù)發(fā)展的品牌，需要明晰的品牌與產(chǎn)品形象，重塑品牌文化，進(jìn)行清晰有針對(duì)性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理，以及具有品質(zhì)感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱，將品牌全方位升級(jí)，將品牌核心價(jià)值通過全方位多角度傳遞給消費(fèi)者，提升品牌溢價(jià)空間。將鍇豐一品福進(jìn)行全面的圖形化處理，調(diào)整文字關(guān)系，“鍇豐”作為圖章起到點(diǎn)綴引導(dǎo)的作用，圖章的外形神似花生與米粒，對(duì)應(yīng)食用油與米產(chǎn)品兩個(gè)產(chǎn)品線。原創(chuàng)的中式字體，結(jié)合了宋體的清雅雋永與黑體的挺拔整齊，使得品牌形象具有濃郁的中國(guó)古風(fēng)，凹凸不平的筆畫顯示了品牌的厚重與力道，仿佛白雪落于文字上，將寒地黑土的特色風(fēng)景生動(dòng)的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
通過大量調(diào)研和研究，鍇豐農(nóng)業(yè)旗下產(chǎn)品共同的核心價(jià)值是寒地黑土原產(chǎn)作物制品，東北的地緣優(yōu)勢(shì)與敦厚樸實(shí)的人文特征是品牌升級(jí)的關(guān)鍵所在，通過挖掘與稻谷相關(guān)的文化，劃分出高中低三擋產(chǎn)品，面對(duì)不同受眾將“稻德”、“稻谷”、“品福”三個(gè)品牌文化關(guān)鍵詞提煉出來，將產(chǎn)品品質(zhì)與樸實(shí)、敦厚相連接，呈現(xiàn)出與眾不同的品牌形象。
以稻米的新鮮為核心主題，系列產(chǎn)品中，每一個(gè)單品都是當(dāng)年出產(chǎn)的新米，稻谷鮮豐諧音道谷仙風(fēng)，將中華民族潛意識(shí)中最悠久最深刻的桃源文化挖掘出來，讓自然田園的閑適味道與產(chǎn)品的新鮮清新相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬于品牌的清香印象。視覺方面使用手繪水彩風(fēng)格的插畫，描繪出勤勞耕作，樸實(shí)煮米的老媽媽的形象，搭配手寫毛筆字，將產(chǎn)品豐饒清香的特點(diǎn)通過插畫表現(xiàn)出來，穩(wěn)重大地色系傳遞出品牌踏實(shí)的氣質(zhì)，給人以安心之感。
鍇豐一品福有機(jī)紫蘇油針對(duì)高端市場(chǎng)，定位在精品油范疇，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下僅僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)遠(yuǎn)不能脫穎而出，繽策搜集大量資料，在經(jīng)過集體討論和頭腦風(fēng)暴后，將以抽象藝術(shù)的形式作為突破口，將印象派的色調(diào)與抽象派的畫風(fēng)相結(jié)合，創(chuàng)造出正在無限想象的大腦的形象，粉紫色的圓形代表著八大行星，象征著正在運(yùn)動(dòng)中的自我宇宙，通暢的線條與鮮艷的色塊營(yíng)造出跳躍感，代表使用紫蘇油后思維開拓，馳騁在幻想中消費(fèi)者，極具感染力。
