<項目背景>
五常沃科收種業(yè)有限責任公司成立于2006年,注冊資金3008萬元,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務為一體化的高技術綜合涉農(nóng)企業(yè)。廠區(qū)面積約10000㎡,擁有國內先進的稻米加工生產(chǎn)線,四拋四選,全程數(shù)字化控制,日生產(chǎn)能力可達到150噸。企業(yè)形成了公司+基地+農(nóng)戶的發(fā)展模式,從選種、繁育、種植、加工、銷售,全程管控。企業(yè)擁有荷塘月色、碧璽兩個大米品牌。
<品牌訴求>
隨著消費升級浪潮的推進,消費者對于品牌的需求程度前所未有,荷塘月色下屬擁有多種產(chǎn)品,但原有包裝視覺層面較為欠缺,從版式到色彩都無法滿足現(xiàn)有消費市場的需求,零散的元素無法成為讓消費者記住品牌的超級符號,不利于產(chǎn)品拓展市場,企業(yè)希望重新打磨一套系統(tǒng)的具有套系感的包裝,更有效的向消費者傳遞產(chǎn)品自然原生態(tài)的品質。
<解決方案>
繽策通過與企業(yè)深入的會談與實地考察及調研,以及對市場對了解及經(jīng)驗。為了讓更多的消費者快速了解品牌所傳遞的核心價值,創(chuàng)意圍繞IP進行,品牌IP化是不可阻擋的趨勢,IP形象生動有趣,后期可延展出VI、包裝、微視頻等多種宣傳方式,同時IP也可以有效的統(tǒng)領包裝風格,輕松形成套系感,有效的解決包裝零散的問題;設計風格定義鄉(xiāng)土氣息濃厚的卡通風格,色彩上選取了水稻自然成熟的風格,豐收的金色、質樸的大地之色與傳統(tǒng)中代表吉祥與喜悅的紅色,給人以踏實可信賴之感,有效的拉近品牌與消費者的距離。在畫面上將IP至于鄉(xiāng)下的生活場景中,除草、收割、淘米、吃飯,更具有真實感,配合討喜的鄉(xiāng)村丫頭形象,讓消費者通過包裝聯(lián)想到鄉(xiāng)下自然閑適的田園生活,引起更多共鳴,獲得消費者在情感層面上更多的認同。
<服務項目>包裝設計
<服務時間>2019年