<項(xiàng)目背景>
黑龍江億達(dá)米業(yè)有限公司位于黑龍江省綏化秦家鎮(zhèn)西口村，是集科研、培育、種植、加工、銷售為一體的民營企業(yè)。嚴(yán)選寒地香米品種，與得天獨(dú)厚的寒地黑土，天然無污染的河水澆灌，種植出的水稻顆粒飽滿、質(zhì)量優(yōu)良、營養(yǎng)豐富。在南方市場擁有不錯的銷量與口碑。
<品牌訴求>
由于東北大米質(zhì)量過硬，企業(yè)希望在南方市場發(fā)展穩(wěn)中有升，但由于農(nóng)家伯品牌基礎(chǔ)薄弱，品牌體系不健全，以logo為例，使用辨識度不高的繁體字，不能突出品牌特性，也無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生穩(wěn)固的記憶點(diǎn)，在眾多競品中無法作為品牌積累心智資產(chǎn)；而品牌現(xiàn)有產(chǎn)品包裝單一零散，在視覺層面上不符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美，與同類產(chǎn)品在外觀上沒有明顯的區(qū)分，同質(zhì)化嚴(yán)重。企業(yè)希望通過升級標(biāo)志、包裝來吸引更多的消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固并拓展市場。
<解決方案>
品牌名稱農(nóng)民伯指向性較為明顯，咋一聽都會聯(lián)想到種田的中年男性，但如何跳脫出來與同類競品、同樣以農(nóng)民為形象的品牌相互區(qū)別？繽策決定不走尋常路將品牌定位為時代的新農(nóng)夫，與以往的東北黝黑瘦弱的種田人不同的是，在繽策的創(chuàng)作下，農(nóng)家伯被設(shè)定為一個強(qiáng)壯有力，開心種田的農(nóng)民，平凡不平庸，全心全力的耕種土地，堅(jiān)持產(chǎn)出東北好大米，在消費(fèi)者熟悉的符號上創(chuàng)新組合，進(jìn)而引發(fā)新鮮感，同時能夠讓人快速理解，兼顧了吸引力與傳播力，通過IP形象將品牌與品質(zhì)過硬的東北大米牢固捆綁在一起，并將IP置身于農(nóng)田四季變化的景色中，讓消費(fèi)者通過包裝直觀的了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地特征，同時引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生綠色自然，品質(zhì)優(yōu)良的正面印象，幫助品牌逐步占據(jù)消費(fèi)者心智。
<服務(wù)項(xiàng)目>品牌廣告語、品牌Logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時間>2020年
【品牌logo——與眾不同，脫穎而出】
logo刻畫了一個積極樂觀、質(zhì)樸平凡的新農(nóng)夫形象，藍(lán)天稻田間，微風(fēng)徐來，陽光正好，清爽的農(nóng)家田園氣息撲面而來，強(qiáng)壯的肌肉凸顯出品牌踏實(shí)勤奮的調(diào)性，脖子上掛著毛巾與擦汗的動作代表品牌不斷為生產(chǎn)東北好米而努力奮斗。農(nóng)民伯的帽子別出心裁的被設(shè)計(jì)成米粒的形狀，象征著產(chǎn)品黃金版的品質(zhì)，同時也凸顯了品牌行業(yè)屬性。服飾上選用中年群體的代表性服裝——Polo衫，呼應(yīng)品牌名稱。色彩上使用清爽柔和的組合，干凈通透，令人賞心悅目。粗細(xì)有致的線條強(qiáng)調(diào)了整體形象，鮮明凝練。字體靈感來源于傳統(tǒng)宋體，配合圖形重新設(shè)計(jì)，骨架扎實(shí)，筆劃穩(wěn)重統(tǒng)一。整體logo以IP形象為基礎(chǔ)，后期可以此形象延展包裝及宣傳物料。
【包裝設(shè)計(jì)——寒地黑土，殷切家書】
包裝靈感源自綏化農(nóng)業(yè)紀(jì)錄片《大地情書》中展現(xiàn)的清新自然的田園場景，整體包裝形式來自傳統(tǒng)書信，畫面主體被設(shè)計(jì)成郵票樣式，在青山綠水中，蔚藍(lán)的天空下，微風(fēng)吹拂著稻田，農(nóng)夫閑適的坐在一旁，怡然自樂；河水與米飯的香氣重疊蜿蜒，指引向著家的方向，照應(yīng)slogan，凈含量配合整體包裝設(shè)計(jì)成郵戳的形式，別致有韻味，整體包裝向消費(fèi)者傳遞著自然與愛意，農(nóng)家伯的產(chǎn)品就是來自黑土地上一封深情款款的書信，將美味送到消費(fèi)者身邊。字體使用原創(chuàng)設(shè)計(jì)字體，圓潤柔和，結(jié)構(gòu)緊湊，與畫面配合得當(dāng)；整體包裝以郵票和航空信這兩種人盡皆知的標(biāo)識作為超級符號，可以讓消費(fèi)者有效記住品牌，同時在貨架陳列更突出顯眼，便于推廣傳播。
