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柴家德
雞排帶骨肉更香

<項目背景>

柴家德為柴家雞排旗下品牌,主營鐵板秘制雞排,其產品酥香可口,鮮嫩多汁,選用新鮮原料及獨家秘制醬料,獨創(chuàng)鐵板烤烙工藝,性價比極高, 而廣受消費者好評,經過十多年不斷產品研發(fā)、經營發(fā)展,在哈市及周邊地區(qū)擁有多家連鎖加盟店,遍布省內泰來縣、訥河市、伊春市、尚志市、綏化市、海倫市、大慶、賓縣等地。

<品牌訴求>

十多年的沉淀讓企業(yè)在產品及運營上擁有了豐富的經驗,但在品牌建設方面卻始終不成體系,而在加盟規(guī)模逐漸擴大的同時,原有的碎片化、體系單薄的品牌基礎無法承擔進一步有效的傳播品牌,造成了各個店鋪風格不統(tǒng)一,無法有效的將品牌沉淀成消費者認知,阻礙著柴家德品牌進軍全國的進程,企業(yè)希望繽策全方位的為企業(yè)梳理品牌體系,打造品牌基礎,為品牌的連鎖加盟奠定扎實的基礎。

<解決方案>

品牌所屬品類為小吃類,其中與其他競品的區(qū)別是產品帶有骨頭,這一點讓其目標客群被天然劃分即擁有大量空閑時間,牙口好的年輕群體,這些千禧一代從小就生活在互聯網之中,個性鮮明、注重體驗,偏好娛樂與社交的話題,對亞文化如動漫、游戲興趣更大,反映在消費觀之上,體現在更加注重品牌的趣味性,所以對于小吃的選擇不僅僅局限在產品本身的口味,更多的是是否能夠新潮時髦,方便打卡,從這一點入手繽策將品牌的所屬品類作為突破口,以時下受消費者喜愛的IP形象打造品牌形象并以此為延展,垂直化落入產品包裝與店面空間之中,讓品牌已完整的體系展現在消費者面前,目前品牌總部已裝修完成,店面進入運營階段。

<服務項目>品牌logo、VI、IP創(chuàng)意、品牌廣告語、品牌賣點提煉、商業(yè)攝影、空間設計

<服務時間>2020年


品牌戰(zhàn)爭  繽策助勝
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