<項目背景>
屬于初創(chuàng)型品牌，對于市場和投放的渠道有一定的調(diào)研和了解。通過前期溝通，字里行間中感受到品牌創(chuàng)始人具有較強的健康意識和傳統(tǒng)情懷，并且擁有傳統(tǒng)工藝的腌制咸菜方法和配料。
<品牌訴求>
產(chǎn)品為一款辣蘿卜干的咸菜，初衷是讓更多的東北人吃到無污染、無添加、無激素、無農(nóng)殘、且口味正宗的東北辣蘿卜干咸菜。繽策覺得此理念很簡單，也很真實。我們確實生活在一個充斥大量食品添加劑和農(nóng)殘的現(xiàn)實社會，可誰不想吃到健康的、原生態(tài)的、老味道的食品呢？這樣簡單訴求是我等普通百姓和消費者的心聲。企業(yè)方找到繽策，通過溝通和交流，希望繽策通過畫面的創(chuàng)意和包裝的設(shè)計，達(dá)到產(chǎn)品的理念和消費者的靈犀交融與共鳴。
<解決方案>
繽策根據(jù)前期與企業(yè)方的溝通和深入了解，以及對市場訴求的敏銳，對企業(yè)方持有的“小外外”進(jìn)行了品牌優(yōu)化和升級。同時提煉出“傳承手藝，傳承愛”的產(chǎn)品核心廣告語，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品的核心理念。畫面上的創(chuàng)意構(gòu)圖為天空藍(lán)藍(lán)、陽光明媚的農(nóng)家小菜園，姥姥制作美味的咸菜，孩子開心的觀看學(xué)習(xí)著，遠(yuǎn)處姥爺和小動物們正在拔蘿卜，整體以蠟筆風(fēng)柔美的表現(xiàn)出氛圍輕松、健康安詳?shù)膱鼍?。從情懷的營銷路線上，切入“拔蘿卜”兒歌的畫面，這首家喻戶曉的兒歌，老少皆宜，勾起70-80后回憶兒時的田園時光。正面配上實景的商業(yè)攝影圖片，色澤誘人、美味可口，使產(chǎn)品更加直觀的表現(xiàn)出本色特征。
<服務(wù)項目>品牌符號、包裝策略、包裝設(shè)計
<服務(wù)時間>2018年
